Soul《2023社交趨勢關鍵字》洞察Z世代社交生活

當在社交平臺分享成為一種新的生活儀式，總有一些線索「潛藏」在萬千真實的表達和互動中。而近距離觀察年輕人的社交行為，正是瞭解新世代生活方式，洞察社會潮流趨勢的最佳切入口。近期，Soul總結發佈了《2023社交趨勢關鍵字》，帶來關於社交的前沿洞察。

社交關鍵字折射多元真實生態

基於社交平臺Soul App用戶為調研對象的Just So Soul研究院，通過梳理分析過去半年平臺用戶的分享，並結合調研數據，總結發佈了《2023社交趨勢關鍵字》。本次調研，有2214位平臺用戶參與，其中80.21%為Z世代群體。

作為當下深受年輕人喜愛，並擁有極高用戶粘性的新型社交平臺，Soul擁有近3000萬月活躍用戶，其中Z世代占比接近八成，為洞察年輕人社交趨勢提供了豐富且多元的真實生態。在此次發佈的關鍵字中，從「找搭子」到「反emo」，眾多高度活躍、個性鮮明的年輕人在平臺上生動、真實的分享和選擇，彙聚成了當下新一代萬花筒般生活潮流、文化趨勢的縮影。

「友誼衰退」時代 熱衷「找搭子」

「到公司一年多，人還沒認全；低頭走路，免得和別人打招呼……」許多年輕人如此自嘲自己的社交狀態。

如今，地域流動性的增強，以及生活節奏加快等因素影響下，原子化的個體無暇發展友誼、打理親密關係，人們擁有的朋友數量，以及與朋友相處的時間都在減少。據此前Just So Soul研究院發佈的《2023年輕⼈社交態度報告》顯示，當代年輕人人均只有2.5個知心朋友。

人們用「友誼衰退」(friendship recession)，來描述這種社會現象。此次Just So Soul發佈的《2023社交趨勢關鍵字》中，「友誼衰退」一詞入選其中，成為當下年輕人「社交卡頓」現狀的注腳。

社交雖不易，但不甘孤獨的年輕人依然努力嘗試「挽回局面」，尋求建立連接的新方式。Just So Soul《2023年輕⼈社交態度報告》顯示，66.49%的年輕人通過社交App拓展社交圈子，構建新的友誼橋樑。

當下，在社交平臺日漸風靡的「找搭子」，也是年輕人重拾「附近」，發展友誼的新嘗試。所謂「搭子」，主要指以某一興趣愛好或者需求為連接而結成的社交關係。根據洞察，人們尋找「搭子」型社交時，更加注重興趣相投，追求實現情緒價值最大化，在無壓力狀態下開啟新的社交關係。通過「找搭子」，年輕人能在細分領域尋找到精准的陪伴。有觀點認為，作為一種新的社交形態，「找搭子」不是情感的降級，而是在興趣升級趨勢中，人們產生深度關係的開端。

在注重興趣社交的Soul，有眾多文化圈層和小眾愛好，年輕人流行在平臺上「找搭子」，做公益、考研、寫論文、找工作、學英語……似乎「萬事皆可搭」。據統計，2023年5月，Soul上「搭子」相關話題數環比增長76%，相關瞬間發佈量環比增長136%。

「找搭子」之外，「已讀就回」是反映2023年社交趨勢的另一關鍵字。資訊超載的時代，注意力是稀缺資源，多數人在網絡中發出無數資訊，但往往回應寥寥。不過，在一段積極的社交關係中，年輕人嚮往及時的回應和共鳴，「已讀就回」成為他們眼中最高的社交禮儀。

Just So Soul此前進行的站內調研顯示，「已讀就回」是社交平臺最受歡迎人設標籤之一。在此次《2023社交趨勢關鍵字》評選調研中，超35%的用戶選擇「已讀就回」描述自己的社交狀態和趨勢，成為最熱門的關鍵字。

主打「真實」 更加關注「自我」

曾幾何時，修圖、濾鏡、美顏成為人們互聯網衝浪生活的「三件寶」。很多人願意花費時間精力，只為打造心目中的完美人設。發佈一張照片要仔細修圖，上傳一段視頻要「換臉修腿」，「人設焦慮」似乎無處不在。

如今，社交平臺上一股新風吹動，「真實人設」成為年輕人的普遍追求。有網友認為，拋下種種「包袱」和顧慮後，有時在互聯網平臺的發聲和分享，更接近真實的自己。

其實，正有越來越多的人加入「反濾鏡」行動，嘗試「與素顏和解」，追求自在的樸實野生美學。這屆年輕人更加自信，開始擺脫「人設焦慮」，不懼「路人視角」，樂於擁抱更真實的自我，享受無壓力下的自在表達、真實分享、暢快溝通。

在注重追求「真實人設」之外，「自我關懷」也成為2023社交趨勢關鍵字之一。在社交活動中，年輕人既關注他人的需求，也越來越重視邊界感，更加關注自身需求及情緒感受，拒絕精神內耗。據統計，截至2023年6月，Soul站內#愛自己等相關話題流覽量超2億次，這些數據反映出當下年輕人群體中「悅己主義」的趨勢，他們更認同那些能尊重自我主張的發聲者，更願意與興趣趨同的人發展友誼。

快節奏的生活裏 總能找到快樂

快節奏的生活中，很多年輕人飽受學業壓力、就業壓力、婚戀壓力等各種困擾，似乎emo無處不在。領導的一句批評、父母的過高期望、體重秤上上漲的數字……都可能成為emo的原因。「我emo了」，一度成為年輕人的口頭禪。

不過時下越來越多的年輕人開始舉起「反emo」的大旗。在此次調研中，有20.6%的年輕人選擇「反emo」作為自己的年度社交關鍵字。他們不再為消極情緒所束縛，而是通過社交、追劇、聽歌、運動等種種形式進行自我調節，對抗消解emo狀態，跳出情緒低谷，尋找自己的樂子。

面對現實壓力，當代年輕人也會打造自己的「情緒發洩室」，進行無公害「發瘋」。從Soul上「鬼哭狼嚎」的KTV派對到平臺的#發瘋日記 話題，他們總能找到適合自己的「發瘋」方式，進行一場情緒「洩洪」。「自從發瘋以後，精神正常多了」，成為很多人的真切體會。

無論是「反emo」還是「發瘋」，都是年輕人主動通過「情緒代償」擺脫不良情緒糾纏的花式手段。如今，「情緒代償」已成為很多年輕人社交生活中的絕技，在一些場景中沒有得到的情緒撫慰，他們可以通過轉換場景、轉變方式去滿足，找到情緒的「安撫」。

有人上一秒還在「嗚嗚嗚」，下一秒就變成「哈哈哈」；有人上班時是眉頭緊鎖的職場打工人，下班後就成了颯爽的滑板酷girl……據此次的調研顯示，27~34歲的女性更能get「情緒代償」的含義，更多的人生曆練讓她們越發認識到生活中存在的AB面，更能體驗「搖身一變」後的精彩。

社交是每個人的基本需求，依託互聯網科技的發展，年輕群體的社交方式、社交形態都在發生迭變。瞭解年輕人的社交方式，深入年輕人的生活場景，才能更好地走進年輕群體，為他們構建友誼連接的橋樑，情感交流的通道，與他們共同成長。

互聯網社交平臺已成為洞察年輕人多彩生活的窗口。從「友誼衰退」到「找搭子」，從「真實人設」到「反emo」，此次Just So Soul發佈的《2023社交趨勢關鍵字》顯示出如今年輕人真實的生活困惑，也能看到他們在小小「叛逆」中，積極向上的生活態度和追求真實的努力，而這些都組成了他們對時代的回應，也將直接影響新的消費潮流、生活趨勢的塑造。