百度部署數碼人Web 3.0設施 AI創新營銷
隨著元宇宙熱潮，很多品牌在Web3.0的虛擬空間裡構建與使用者的對話場景。Facebook改名為「META」，可口可樂通過VeVe盲盒發佈節日雪花球NFT，Gucci也發佈了虛擬貨架、虛擬遊戲等，百度推出數碼人等Web3.0基礎設施，讓AI全面賦能品牌實現創新行銷。
2030年全球數碼人市場達5276億美元
Web3.0引領的虛擬經濟迎來了快速增長期。市場研究和諮詢公司Emergen Research預測稱，全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元，全球數碼人市場規模將達到5276億美元。
百度集團品牌負責人曹語馨在6月23日舉辦的第六期「AI呀，我去」開放日活動上表示：「隨著元宇宙、數碼人等Web3.0基礎設施的構建，品牌行銷有了更多想像空間，與其觀望還不如充分下場。」
百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或正考慮Web3.0的行銷方式，Web3.0已成為一道品牌行銷必答題。目前，百度搭建了Web3.0的基礎設施，並落地多個品牌行銷案例，提供不同場景下的Web3.0解決方案，助力產業升級和行銷創新。
百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或正考慮Web3.0的行銷方式，Web3.0已成為一道品牌行銷必答題。目前，百度搭建了Web3.0的基礎設施，並落地多個品牌行銷案例，提供不同場景下的Web3.0解決方案，助力產業升級和行銷創新。
百度將建Web3.0基礎設施
互聯網經歷過以門戶、BBS為代表的Web1.0階段，以及以各類APP為代表的Web2.0時代後，現已進化至以「去中心化」為特點的Web3.0階段。
當前互聯網簡單的流量思維難以為繼。於是，很多品牌開始做Web3.0行銷的嘗試：品牌代言選擇了數碼人，發佈會搬進了元宇宙，IP品牌方開始打造自己的數碼藏品。
全新行銷方式的達成，源自於技術基礎設施的改變。雖然當前Web3.0處於技術萌芽的初期形態，但短期來看，數碼人、NFT、元宇宙已經成為Web3.0下衍生出的三大基礎設施。其中，數碼人是參與Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素，元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界裡的基礎設施分別對應了現實世界中的「人貨場」。
曹語馨介紹稱，百度當前基於AI能力，將打造Web3.0的基礎設施。百度正佈局能夠支撐起Web3.0的「後端」，即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。其中，百度大模型、雲計算、邊緣計算等AI技術是能夠實現基礎設施佈局的底層核心能力。
「Web3.0的到來意味著內容生產方式和品牌行銷方式的改變。」曹語馨表示，目前百度已經發佈了首個國產元宇宙產品希壤和多款數碼人，百度超級鏈也已入局NFT數碼藏品。
近8成品牌主願嘗試Web3.0行銷方式
尹英利介紹稱，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的行銷方式。在他看來，AI將成為行銷的全新基建和媒介， 説明品牌搶佔Web3.0時代的第一波紅利。比如元宇宙、AR、VR將帶來全新的交互場景，AIGC帶來的內容生產革命提升了連結使用者的效能。
在元宇宙虛擬世界百度希壤中，一批品牌已進行了行銷探索，讓元宇宙成為品牌行銷的新陣地。據悉，一汽奔騰、伊利金典先後將品牌行銷搬進了希壤，在元宇宙裡打造自己的品牌空間，或將活動搬到元宇宙裡舉辦。在希壤裡，任何使用者都可以塑造數位人角色並進入元宇宙會場，與品牌進行沉浸式交流互動。新的AI行銷形式增進了用戶對於品牌的認知度和好感度。
數碼人參與618電商行銷
數碼人精准可控、高效可靠。剛剛過去的618是電商最重要的行銷節點之一，天貓、京東選擇了與百度數碼人度曉曉合作。其中，京東邀請度曉曉與京東雲AI體驗官京麥麥連袂出鏡，共同解讀618消費大資料，兩大數位人同台吸引了超過1.4億人次關注。近日，榮耀也聯合百度打造了國內首個虛擬偶像度曉曉和龔俊聯合演唱AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作詞、編曲由AI「操刀」，令榮耀獲得過億曝光。
「未來每個品牌也許都將擁有數碼孿生世界的人格化分身，實現代言人自由。」尹英利介紹稱，數碼人將成為品牌行銷的新生產力。《2022虛擬人產業研究報告》顯示，到2030年，數碼人的整體市場規模將達到3095億元。基於龐大的市場使用前景，百度智慧雲曦靈平臺將數位人分為演藝型數碼人和服務型數碼人，並在金融、政務、廣電、航太等領域實現多場景落地。
同時，數碼藏品也已成為品牌創新行銷、拉動實體商品售賣的新路徑。百度已與國家航天局探月與航太工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數位藏品，多維度賦能品牌行銷。
雖然Web3.0擁有強勁的行銷驅動力，但是行業內並非盲目樂觀。近期，百度啟動了第五屆AI行銷創想季，並發起Web3.0夥伴計畫，聯手全行業行銷人、創意人、品牌方共同孵化Web3.0行銷的優秀案例，探索創新打法和行銷趨勢。
